2009年05月14日

全米に及ぶチケット販売の不振

　先々週ヤンキースが高額チケットの大幅値下げを実施したことをお伝えしたが、世界的不況によるチケット販売の不振は同チームに限らず、ＭＬＢ、さらにアメリカのプロスポーツ全体に及んでいることが明らかになってきた。全国紙ＵＳＡトゥデーをはじめ複数のメディアがこの事態を大きく報じている。

　ここまでＭＬＢ全体の入場者数は昨年より５．２％ダウンしているという。特に不振が目立つのがやはり高額チケットだ。ヤンキースのみならずやはり新スタジアム、シティフィールドをオープンしたばかりのメッツでも最高５９５ドルの高額席が約１０％売れ残っているのだとか。同チームのチケットは同じマーケットに位置するヤンキースよりも安く価格設定されているのだが、やはりこれだけ売れないのである。またマリナーズも全体で昨年より７・１％入場者が減っているが、特にホームベース後方などの高額チケット・ゾーンの空席が目立つ。

　こうした現象の原因はこれら高額チケットの主な購入層が企業である点にある。接待などに使われるための需要が主なターゲットとなっていたのだ。それが不況でコスト削減を断行した企業が多くなり、その余波を被ったのである。

　もちろん一般のファンも財布のひもを引き締めており、容易にスタジアムに足を向けられる状況にはない。と、すればやはりチケットの値下げが対抗策として思い浮かぶ。実際今シーズン、ＭＬＢの平均チケット価格は６４ドルで、これは昨年より８・６％の値下げとなっている。中にはレイズのように３７・４％も値下げしたチームも出ているのだ。さすがに昨年躍進を果たしたこともありレイズは入場者が増加しているが、それでも全体で見ると減少傾向にあるのだ。

　さらにその深刻さを感じたのがチケットの２次販売市場での価格状況である。ＭＬＢをはじめとしたアメリカスポーツ界では近年一度販売されたチケットが買い主の都合などで使用されない数を減らして、場内での飲食費など収益アップにつなげることを目的に、チケットの２次販売ビジネスを積極的に利用するようになっている。ＭＬＢの場合、オンラインでチケットを売買できるＳｔｕｂＨｕｂ．ｃｏｍを公認サイトとして２次販売を展開中だ。

　その売買価格が下落しているのである。１３日にチェックしてみたところ、１８日のロッキーズ対ブレーブス戦ではたった１・４５ドルで販売されているチケットまであった。新ヤンキースタジアムでの試合でもでも１８日のツインズ戦外野席が７ドルで販売されていたりする。

　ただ単に値段が安ければファンが来てくれる、ということでもないようで問題は根深そうだ。果たしてこの問題からどうすれば脱却できるのか、各チームの模索はこれからも続きそうである。